Es el reconocimiento, valoración y trato de manera digna a todas las personas con sus virtudes y defectos, sin importar su labor, su procedencia, titulo o cualquier otra condición.

Es el hecho de asumir las consecuencias generadas tras un acto. Es considerado uno de los principios significativos de las personas.

Es el esfuerzo integrado de un grupo de personas para realizar un determinado trabajo o proyecto.

Es el cumplimiento de los deberes con transparencia y rectitud, siempre diciendo la verdad y favoreciendo el interés personal.

Es atender de manera especial y natural a un cliente, sea externo o interno, Ello requiera mayor proactividad, es decir, adelantarse a los hechos.

Es cumplir con lo que se ha prometido, incluso cuando las circunstancias son adversas.

Esto desarrolla una persona u organización hacia la comunidad y que se traduce en una búsqueda voluntaria de bienestar general.